Так ,например ,все знают ,что джинсы «Леви Страус» и «Вранглер»-это бренд ! Другие же марки джинсов конечно уступают им по классу . То же самое можно сказать и про автомобили . Если эта машина является созданием японской автомобильной промышленности ,например –«Тойота» ,то все понимают ,что это надежный ,качественный аппарат .Не зря ведь по объемам продаж из года в год «Тойота» уверенно занимает первое место в мире . Да что там говорить о мировых продажах ! Выйдите и посмотрите на алматинские улицы и любой человек убедится, что большинство машин являются японскими .Это понятно и естественно .Ведь каждый человек хочет ездить на качественных и надежных машинах . И этому желанию потребителей в наибольшей степени отвечают японские автомобили. Соответственно , высокая репутация японских машин отражается в таких понятиях как торговая марка и бренд . То есть ,можно сказать ,что понятия «торговая марка» и «бренд» являются характеристиками высокого качества товаров. Но данные понятия имеют хождение только в общественном мнении. В Республике Казахстан законодательно существует только товарный знак . Следует также подчеркнуть , что понятие «товарный знак» в правовом отношении наряду с товарами включает себя также и услуги . То есть понятие «товарный знак» относится как к товарам ,так и услугам . Понятия «торговая марка» и «бренд» не имеют законодательного обоснования . Между тем очевидно, что товарный знак ,торговая марка и бренд являются характеристиками товаров и услуг как средство их индивидуализации ,то есть их выделения в огромном мире рыночной экономики . Здесь можно отметить некоторые особенности у названных понятий . Очевидно,что товарный знак и торговая марка являются синонимами. Так ,например, в английском языке товарный знак и торговая марка обозначаются одним словом «trade mark». В Республике Казахстан юридически можно использовать только понятие «товарный знак» .Что касается понятия «бренд» ,то оно не имеет правового ,юридического обоснования . В немалой степени понятие «бренд» несет в себе репутационный и имиджевый смыслы . Высокий уровень бренда безусловно ведет к росту спроса на такие товары и услуги
Что представляют собой товарный знак, торговая марка и бренд?
Перечисленные понятия часто встречаются в средствах массовой информации ,телевидении и интернете. Все как бы понимают ,что они собой представляют.