Существует тесная , неразрывная связь между понятиями «бренд» и «товарный знак». Речь идет практически об одном и том же . Товарный знак в Казахстане представляет собой бренд, рассматриваемый с правовой точки зрения . То есть речь идет о товарном знаке , как бренде , подлежащем правовой защите . Если бренд не зарегистрирован в качестве товарного знака , то естественно , он не защищен в правовом отношении . Вот почему необходимо защищать , то есть регистрировать владельцам товара или услуги свои бренды в качестве товарного знака в Казахстане.
Наряду с правовым отношением к бренду существует также и психологический аспект . В данном случае речь идет об информации , репутации , имидже , имеющихся в памяти потребителей . В этой связи достаточно упомянуть о таких всемирно признанных брендах японской автомобильной промышленности как Тойота , Судзуки , Хонда , Ниссан , Мицубиси и др. Сегодня общепризнанно их лидерство в мировом бизнесе производства и продаже автомобилей . И они по праву занимают высшие места в мировой иерархии данного бизнеса . Это конечно отдельная , большая тема почему так получилось . Но это факт , который , как говорится ,является упрямой вещью .
Для достижения успеха в бизнесе обладание брендом имеет чрезвычайно важное значение . Как известно , движущей силой рынка является конкуренция . Так вот , практически однозначно доказано , что выживают в этой конкуренции лишь те фирмы ,которые обладают брендами . Как правило , товары и услуги без бренда не выдерживают жесткой конкуренции и исчезают бесследно с рынка . Поэтому серьезные бизнесмены не жалеют средств и времени для того , чтобы их товары и услуги были обозначены определенными брендами .
Конечно понятно , что регистрация бренда как товарного знака в Кахастане происходит только один раз с дальнейшим пролонгированием через десять лет . А вот работа по поддержанию и усилению имиджа , репутации бренда ведется всю жизнь . Наличие бренда означает прочно устоявшееся мнение в сознании потребителей .Мы же это постоянно видим в своей каждодневной жизни как разительно отличаются друг от друга товары с брендами и товары без наличия бренда . Таким образом бренд является результатом длительной затратной и кропотливой работы .
Когда речь идет о бренде у каждого человека сразу возникает ассоциация относительно качеств товаров и услуг . Как правило бренд характеризует товар или услугу с положительной стороны . Для примера можно привести следующий факт , когда ведущие автомобильные компании отзывают свои автомобили при обнаружении определенных изъянов . Так вот , подобные акции имеют своей причиной поддержание своих брендов . Иначе будет нанесен ущерб их репутации , имиджу , а значит и бренду.